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满(足)分众化观影需求 视频(网)站(的)剧场模式正(在)流行

时间:2020-07-15 22:35:46   来源:找妹子服务特殊上门电话多少全套美女 浏览量:24252

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  视(频)网站的(剧)场模式正在流行

  近日,爱奇艺“迷雾剧(场)”推出的《隐秘的角落》上线后迅速出(圈),凭借过硬的剧本故(事),精湛的演(技),(吸)引了无数观(众)。如今,剧场概念从(卫)视(拓)展(到)网络平台,让网络平台(开)启了剧场模式(的)尝试。(然)(而)网络平台(剧)场模(式)(尚)未成熟,仅凭一两(部)剧的热播或不俗口碑,还不能(形)成黏性较(高)的观剧(人)(群)。(但)不可否认(的)是,未来个(性)化观剧需求(是)(剧)集市场未来(发)(展)(的)主(流)(趋)势。

  相比卫视剧(场),视频网(站)的“(剧)场(化)”更(加)垂直

  剧(场)(概)念的出现源(于)几大卫(视)平台,剧场模(式)其实由来已久。一直(以)来,(卫)视根据(不)(同)(时)间段划(分)(出)(早)间剧(场)、黄金档剧(场)、夜间剧(场)。如湖南卫(视)(的)“金鹰(剧)(场)”、东方卫视(的)“东方(剧)场”(和)浙江卫视(的)“(中)(国)蓝(剧)场”就是典型的黄金档(剧)(场)。卫视剧场(播)出的电视剧(种)类繁多,题材涉(及)当代都(市)、古代宫廷等。(随)着网(剧)的发(展),各大(视)频网站也在不断探索中,摸索(出)了各(自)的“剧(场)化”道路。

  近年(来),剧(场)化运营开(始)在视频平台逐(渐)流(行),而围绕其(展)开(竞)争(的)(主)要也是爱(奇)艺和优(酷)。在“悬疑剧场”上线(前),优酷已(从)题材类型入手,(先)(后)(借)“女(生)(季)”“(酷)青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少(年)派剧场”“甜宠剧场”对平台剧集内容(做)了整合(输)出。而爱(奇)(艺)在积(极)扩(大)“爱(青)春剧场”“(奇)悬疑剧(场)”((现)升级为(迷)雾剧场)(内)(容)(矩)阵(的)同(时),又于2018(年)年末建(立)了国内长视频平台的(首)个站内竖屏剧场——“竖(屏)控剧场”。然而,腾讯(视)频对剧场(的)把握比(较)灵活,此前上线献礼剧(场)、季(度)(剧)场、年味(剧)场、合家(欢)(剧)场、海外独播(剧)场等,近(期)又推出了主打温(情)(陪)(伴)牌(的)(美)好(生)活(剧)场。在山(东)师范大(学)新闻(与)传媒学院讲师(卞)芸璐看(来),“垂直、精(准)、类型化(是)目(前)各大视频平台剧场模(式)的(最)大特点。内(容)上深耕垂类内(容),形成‘以单一类型包容(多)(样)(内)容’的(内)容矩阵,是目(前)(网)络(平)(台)(剧)场化(的)特点”。

  相比卫视剧场,视(频)网站的“剧场化”(更)(加)(垂)(直),并通过(线)(上)和线下的互动(增)强用户黏(度)。卞芸(璐)(说):“‘剧场模式’无疑将刺激内容生(产)供给侧形(成)集中的聚合力,形成内容IP和主(创)团队等多方资源的‘吸附效应’,通过优(质)内容的(生)产和效益回报,推动整(个)类型剧市场的进(一)(步)(成)熟。”

  当下,(视)频(网)站的剧场模式正在流行,不过视频网站(至)今仍然没有一套固定流(程)和有效运营(方)(法)论。有些模式思(路)还在探(索),如(何)强化(剧)场(品)牌,达到聚合(受)众(的)目(的),(是)(创)作者(们)正(在)思考(的)(问)题。

  (剧)(场)模式,满足分众化(观)影需求

  2019年后,剧集市场逐渐(回)(归)内容价值探(索),不再片面迷信(大)而全的IP,日(渐)形成题材垂直细分(的)趋势。伴随(着)(国)(产)剧(集)逐渐走向专(业)化,视频网站中的剧(场)(也)逐渐(开)启垂直化,针对不同的用户(群)(体)播(放)不(同)类别的内容。

  近(期),不论(是)爱(奇)艺(的)“(迷)雾(剧)场”还是优酷的“(悬)疑剧场”,都(备)(受)(瞩)目。(爱)奇艺推出的“(迷)雾剧场”中,《十日游(戏)》(刚)刚谢(幕),就无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角(落)》,(而)后续还有《(在)劫难逃》《沉默的真(相)》《非常(目)击》《致命愿望》4部剧待播。据爱(奇)艺首席(内)容官、专业内容业务群总裁(王)晓(晖)(介)绍,(精)品短剧、“剧以(类)聚”(是)(未)来网剧创作(生)(产)的一(个)重要方向,“迷(雾)剧场”(的)理念(就)(是)(对)标国外剧集的精品化内(容)和全新的剧场(运)(营)模式来提升(国)内(观)(众)的观(剧)体验,这也是爱奇艺继2018(年)推出“(奇)悬疑剧场”后对悬疑类(型)剧场的全新升(级),在题材定位上更加精准,剧作风格(上)更加统一,剧(场)特色也(更)加鲜(明)。

  和(往)(年)(零)(散)播(出)的悬疑(剧)、涉案剧(不)同,今年暑期(档),国(产)剧市场似乎将行业(恢)复(的)信心集中压(在)了涉(案)剧这(一)类(型)上。特(别)是近期(火)爆(荧)屏的《(隐)秘的(角)(落)》,用悬疑剧让“迷雾剧场”火了一把。(在)(中)国(传)(媒)(大)学副(教)授(邓)文卿看来,“现在(观)众的(眼)光更犀利了,对于影视剧的要求也是越来(越)高,这也催(生)了各大平台对(于)类(型)化剧场的进一(步)(细)分,这样不(仅)可以树(立)自己的品(牌)(形)(象),还可以(划)分受(众)群体”。因此,借悬(疑)剧重(生)(的)(剧)场模(式)正(在)满足观众的分众化观影需求。

  (短)剧成发力点,精品化(内)容才能留住观众

  (从)去(年)年底开始,网络剧(越)变(越)短,特(别)是(悬)疑剧(变)短成(为)今年剧集市(场)的大趋(势)。从年初的《唐人街探案》(再)到《(十)日游戏》《(隐)(秘)(的)角(落)》,这些短(剧)明显获(得)(市)(场)(和)观众的认可,(树)立良好的口碑。有网友评价:“12集真(是)最完美(的)电视剧(体)量了,希望(行)业(可)(以)多(多)精简……”在北京大学教授张颐武看(来),“短剧精(品)作为一种电视(剧)或网(剧)的(自)觉追求,(已)(经)成为当下重要的文化趋势。这个趋势对于电(视)(剧)或网剧(的)健康发(展)具有(重)(要)的(积)极意(义),值得深入探究和思考”。

  随着(越)(来)越多的短(剧)、分类剧(的)出现,背(后)所(体)(现)的是市场(和)观众(需)求的变迁。在现在这(样)的大环境下,(用)户(的)观(剧)行为也是(更)(加)的私人化,对于视(频)内容的需求也更加(的)多(元)化。爱奇艺(创)(始)(人)、CEO龚宇(曾)(表)示,“超(级)(网)剧将(会)是(未)来主流,倡导缩(短)集(数)、增加单集时长、提高(单)(集)制作(成)本、(用)合适的演员、回归(好)故事(本)质、‘季播+周(播)’(的)播(出)(形)(式)”。爱奇艺副总裁、自制(剧)(开)发中(心)总经(理)戴(莹)对(精)品(剧)(有)(着)自己的理(解),“(我)们发现好(作)品是(会)被大家(看)到(的),所以精品(化)(是)我(们)(未)来(的)一个方(向)。只(要)你认真去(尊)(重)你的作品,做优(质)(的)内容,我相(信)市场是会有(回)(馈)的,观(众)是(能)看得到的”。

  近期优质(短)(剧)(的)(出)(现),(无)(疑)打破了(剧)集(注)水的顽疾。对于剧(场)来说,也只有(精)品(内)(容)才能带(动)网(络)视(听)平台中剧(场)(的)热度。在卞芸璐(看)来,以《(隐)秘的(角)(落)》为代表的一批(优)(质)(短)剧,不仅适应了当下(人)们时(间)碎片(化),(偏)好利用工作间隙、乘(车)时(期)进行观(剧)的趋势,同时也(真)(正)从(内)容上尽量挤(干)了剧集不(应)有的“水分”,使(创)作(回)归到内(容)(本)(身)。

  (从)用(分)众(化)剧(集)探索用户(观)剧需求,到打(造)(圈)层(爆)款,再到如今(的)类型化剧场,(标)志着视频网(站)内容开(发)愈加(成)熟。剧(场)(模)式的推出,为网络(剧)的革新提供了纵(深)探索(的)方向,(通)(过)让越来越多、越来越密(集)的精品(短)剧(集)、优质类型(剧)(系)列(化)、品牌(化),(推)动(精)(品)短剧与(头)部(长)(剧)(形)成(良)性(竞)争,丰富了整体(剧)(集)市(场)的品类。(未)来,在视频网站(探)索分众(化)精品内容(创)作的过(程)(中),一大批优(秀)剧集将呈现在观(众)面前,丰富人们的精(神)文(化)生活。

  (本报记(者) 牛梦(笛))

  《光明日(报)》( 2020年07月06(日) 09版)

【编辑:苏亦(瑜)】

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