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干了这罐(橙)色的“(中)(国)(魔)水”,(一)声叹(息)尽在不(言)中

时间:2020-07-05 02:39:03   来源:【妹子多少钱一晚」【薇/信34850731】 浏览量:35052

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  在健力宝网站上,其品牌介(绍)的(开)头,单(句)成段地写道:“健(力)宝,(民)族运(动)饮料之父。”

  (而)(首)(页)中突出展示的则是健力(宝)与(故)宫联名后“龙凤呈祥瓶”(的)包装(设)计,(满)屏(中)国风的图案似乎也(与)“民族饮料”的定位相符。

健(力)宝(网)站截图。
健(力)宝网站(截)图。

  但“民(族)运(动)饮(料)之父”这个(称)(号)(却)是久(违)(了)。从1984年6月26(日)到2020年6(月)26日,(这)款历经浮(沉)(整)(整)37(年)的运动(饮)料,(早)已不复当(年)的辉煌。

  (如)今(再)(谈)起健力宝,人们往往是用“(喝)过(吗)”(这)样的问题来引(起)(年)(代)回(忆),而(当)(年)曾(伴)随中国体育一(同)横空(出)世的“中国魔水”(名)号,却似乎已被忘在脑后。

许海峰在1984(年)洛杉矶奥运会夺金时穿着的(领)(奖)(服)。中新社(记)者 富(田) 摄
许海峰在1984年洛(杉)(矶)奥(运)(会)(夺)金时穿着的领奖(服)。中新社记者 富田 摄

  初征奥运 “(中)国魔水”(与)金牌一(同)闪(耀)

  1984年,时任广(东)省三水县三水酒(厂)(厂)长的李经纬,偶然间从广东体(育)科学(院)研究所的欧阳(孝)研(究)员手中,获(得)(了)(一)种新(型)(运)动饮(料)(配)方。李(经)纬(看)(到)(了)其中的商机,(随)即(投)资(开)发,几个月后一款叫(做)“(健)力(宝)”(的)(运)(动)(饮)(料)诞(生)。

  说是诞生,其实(这)时(的)健力宝既(无)生(产)线,又无销(售)渠道。李经(纬)认为既然(是)运(动)饮料,当然要(靠)体育(打)(响)名头。

  恰逢1984年中(国)体育代(表)团重返(奥)运(会),李经(纬)果(断)出(资)赞(助),(使)(健)力(宝)成为了中国代(表)(团)(专)用饮(料)。(健)力宝牌运动(饮)料得以(和)中国体育健儿一(同),出征1984(年)洛杉矶奥运(会)。

资料图:许(海)峰。 中新社发 (刘)(小)军 摄
(资)料(图):许(海)(峰)。 中新社发 刘小军 摄

  (重)(返)(奥)运大家庭(的)中国(代)表团在洛杉矶(闪)(耀),(收)获15(枚)金牌位居金牌(榜)第四名。这(也)迅速引起了(国)际体坛的关注,而(从)(许)海(峰)、栾菊杰到李(宁),在中国运动(员)身旁(频)繁(出)(现)的“健力宝”逐渐受到了人(们)的关注。

  这份(关)(注)随(着)中国女排(在)洛杉矶达(成)世(界)(大)赛“三(连)冠”成(就)而(到)达(顶)(峰)。

  洛(杉)(矶)奥运(会)(女)排(半)决赛,中国女(排)击败了有“东(洋)魔女”之(称)的(日)(本)(女)(排),踏着(对)手走(入)决赛的赛(场),这也(引)(起)了日本媒(体)的(极)大关注。

  《东京(新)闻》的一位(记)(者)(惊)奇地发现,(中)国女(排)运动员比赛(间)(歇)在喝(一)种他从未见过的(饮)(料),随后经过了解,他发(表)了(一)篇(名)为《(靠)“魔水”(快)速进击?》(的)花(边)新闻稿。

(洛)杉矶(奥)运会中国(女)排击败日本闯(入)决赛。
洛杉(矶)奥(运)会中(国)女排击败(日)(本)闯入决赛。

  文(中)他(猜)测,“中国运动员取(得)了15(块)奥运(金)牌,可能是喝了某种具(有)神(奇)功(效)(的)新型运动饮品——健力宝(的)缘故”,(其)实他不(知)道,他没见过的这(种)新(型)(饮)料,彼时甚(至)还没有在中国国内(量)产销售,因此(显)得(十)(分)神秘。

  随(后),他的文章(被)同样报(道)(洛)杉矶(奥)运会(的)中国媒(体)发现,并以(题)(为)“中国魔(水)”风靡洛杉矶的(报)道(发)(回)国内。

  消息很快(流)传(开)来,“(中)国魔水”与“东洋(魔)女”的(碰)撞,以及中(国)代表团在洛杉矶赛场(的)(巨)大成(功),很大(程)度激发(了)民族自(豪)感。而健力宝(作)为中(国)(代)(表)团的专用(饮)(料),也随(之)(获)得了难以(想)象的关注(度)。

  而后来经过考证,其实(原)(本)日本(媒)体报(道)中的“中国魔水”,并非单(指)健力(宝),而是中(国)代表(团)选(定)的包括健(力)宝在(内)的五种饮料。

日本媒(体)报道截图。
日本媒体报道(截)图。

  而最早传回国内的相(关)(报)(道),标(题)为《日本誉我国‘健力宝’(等)为‘(魔)水’ 说将引起一场体(育)饮料(革)命》,但在后来被广泛(传)(播)的过程中,“(等)”字(逐)(渐)(消)失。健(力)(宝)得以“独享荣光”,迅速蹿(升)。

  有报道(称),1984(年),(初)登舞(台)的健(力)宝销售额已有345万元,1985年(则)达到了1650(万)(元)。转年,健力宝的(销)售(额)已经达到1.3亿元。

  (当)然,健力(宝)(的)走红并非单单依靠(这)一“乌龙”事(件)。

健力宝(经)(典)包装。
健力宝经典包装。

  结(缘)体育 橙色国(饮)升起“健力宝(星)”

  经过(了)洛杉矶奥运会的(曝)(光),健力宝在国内声名鹊起。1985年,健力宝饮料(被)评为首届全国(最)佳运(动)饮料,接着(荣)获国家体育科技(进)步奖,成(为)人民大(会)(堂)国宴饮(料)。

  随(之)而来(的)便是产品(和)经(销)商(的)遍地开花以及(销)售额的几何级蹿(升),并在此后长(达)15年的(时)(间)内,(雄)霸“民族饮(料)第一(品)牌”。

  而在逐渐打开了市场以后,健(力)宝始(终)没有忘记“运动饮料”的定位(以)及与中国(体)育的联(姻)。

  1985(年),(健)(力)宝赞助中国(体)育50万人民币;一年后,(他)(们)又成了中国代表团(在)第(十)届亚运(会)上的(赞)助商。

电(商)平台上,健力宝购(买)(者)(的)评论。
(电)商平台上,健力(宝)购买者的(评)论。

  1987(年),(广)(东)健力宝有限公(司)(正)式成立,他(们)(随)即在当年的广州全运会上(投)(资)350万人民(币),成为(了)当届比(赛)最大的赞助(商);1988(年),(广)东健力(宝)公司成(立)后的(第)一届奥(运)会,他们(又)顺理成章的(再)度与中国(奥)运军团联手,成为了中国(代)表团专用饮料。

  在(中)国体(育)蓬勃发展的背(景)下,健力宝依托各类运(动)会(迅)速崛(起),(并)进入(黄)金期。

  1990年,(当)(李)经(纬)(和)(他)的健力宝与(北)京亚运(会)达(成)合作时,他拿(出)了1600万人(民)币的(超)级(赞)助,当(然),(换)来的是7.5亿的超(级)订单以及1991年中(国)饮料行业产量及利(润)第(一)的市(场)(表)现。

  (随)后,并不满足(于)(此)的健力宝集(团)与中(国)体育实现(了)另一次为人津津乐道的联姻。

  1992年,(为)了冲(击)2000年悉尼(奥)运(会)、2002年和2006年世界杯, 中国(足)协与健力宝集(团)签订(协)(议),正式组建了健力(宝)(少)年(足)球(队)。

    那(支)队(伍)(正)是由(朱)广(沪)(带)队,健力(宝)(也)成为(他)执(教)生涯中(的)关键(词)。(图)(片)来源:Osports全体育图片社
    那支队伍正(是)(由)(朱)广(沪)(带)队,健力(宝)(也)成为他执教生涯中(的)关(键)词。图(片)(来)(源):Osports(全)(体)育(图)片社

  在(健)力宝公司的资助下,共有29名(来)自(全)国各地的少年前往巴(西)(圣)(保)(罗)进行学(习)(深)造,被称作“健力(宝)(计)划”,一段中国足球史上(的)传奇就此开始。当时合(作)的双方不会想到,(这)次(结)缘(所)带来的,将是中国(足)球几(十)(年)来的巅峰。

  达到巅峰的不(只)是中国(足)球。

  1994年8月28日,正是健力(宝)十周年纪念(日)(之)际,经(国)际小行星命名(委)员(会)(批)(准),中国科学(院)紫(金)(山)(天)(文)台将(其)发(现)的国际编号为3509号(小)(行)(星)命名(为)“三水健力宝星”,这是全(球)第一颗以企业(名)称命名的星星。(健)力宝公司(一)时(风)头无(两)。

  如今回(看)(那)批“健力宝少年”名单,(孙)继海、隋东亮、李铁、李(金)羽、张(效)瑞、(李)玮峰等后来享(誉)海外(的)中(国)(球)(星)名字赫(然)在列。资料显示,这个(队)(伍)(中)有10人先后(入)选过国家队,近20人(先)后效力过国内顶级联赛,包括李金羽、李(铁)、(隋)(东)(亮)、张效(瑞)在(内)的四(小)天鹅(更)(是)(名)噪一(时)。

(图)为曾志在进(军)98年(法)(国)世界杯的中国(足)球队,在北京(的)(热)身赛中以(五)比(零)胜缅甸队,当时从巴(西)(留)(学)(归)国(的)健力(宝)青年队“小将”李铁(攻)入一球。(中)新社发 (任)(晨)(鸣) 摄
图(为)曾志(在)进军98(年)(法)(国)世(界)杯的中(国)足球队,在北京的热身(赛)中(以)五比零胜(缅)甸(队),(当)(时)(从)巴(西)(留)学归国的健力(宝)青年队“小将”李铁攻入一球。中(新)社(发) 任晨鸣 摄

  不过在1998年8(月),(因)(球)员归属权争(议)(无)法解决,(中)国足(协)宣布这支健力(宝)青(年)(队)解(散),(健)力宝(与)中国(足)球(的)第一段合作也随之结(束)。

  中国足球在接下来的21世(纪)初走(上)了(自)(己)的巅峰,(健)力宝(的)黄(金)(岁)月,却在那之前就已终结。

  (对)(错)之(间) (国)民饮料的(时)代印记

  (进)入21(世)纪,健力宝公司(内)部持续动(荡)。先是管理(人)李经纬与(公)(司)的实际(掌)控(方)出现分(歧),(而)(后)(是)备受社(会)关注的掌(门)人几经更迭,始终,健力宝没(能)重(现)往日的雄风。

    深圳健力宝(队)李毅(手)捧(奖)(杯)。图(片)来源:Osports全体育图片社
    深圳健力宝(队)李毅手(捧)奖(杯)。图(片)来源:Osports(全)体育图片社

  在这(期)间,(一)度放弃(了)运(动)饮料路线(的)健(力)宝(也)曾试图(再)次拾起“旧情谊”。

  2002年底,(健)(力)(宝)集(团)全资收购深圳市足球(俱)乐(部),(并)于次年更名深(圳)健力宝(足)球(俱)乐部。

  2004年,这支(由)(健)力(宝)冠名的足球俱乐部(夺)得了首个(联)(赛)(冠)军,(成)(为)首支夺得中国足(球)顶级联赛冠(军)(的)广东省(球)队,还(获)得了参(加)2005(年)(亚)冠联(赛)(的)资格。

  (由)于2004年甲A联赛变(身)(为)中(国)(足)球(超)(级)联(赛),因此这支深圳健力宝队也(成)为了(中)(超)“元年”冠(军)。紧接着,他(们)(又)取得了中(超)杯(亚)(军),亚冠联赛第三名的成绩。

  但出色(的)(成)(绩)(这)一次(并)没有对(健)力(宝)(的)商业表现(有)太多帮助。经历(了)股权转(让)和股东(多)(次)(变)动之后,健(力)宝二度(淡)(出)中(国)足坛。

健力宝(广)州(亚)(运)(会)宣传海报。
健力宝(广)(州)亚运(会)(宣)传海报。

  几(年)后,(当)亚运会再次(回)(到)广州,处在低谷期(的)健力宝仍旧以8000(万)(高)额赞助费取(得)指定(运)动(饮)料赞(助)商资格,试图通过亚运(会)重振健(力)宝品牌。但当年(的)橙色海(洋),未能重(现)。

  有句话说,人当(然)(要)(依)靠个人奋斗,但也要考(虑)(历)史进(程)。当(年)健力宝的成功亦是如此,这个从一(出)(生)就与中国体(育)有着(不)解(情)缘的“国(民)(饮)(料)”,(背)(后)烙印着中国(体)(育)(的)(变)迁。

  作为中国运动饮料的先驱者,他们搭上了(顺)(风)车,(依)托(改)革开放浪(潮)下中国体育的(成)功而(兴)(盛)。

(健)力宝(宣)传海(报)。
健(力)宝(宣)传(海)报。

  与中国(体)育改革的(开)展一同起步(发)展的(健)(力)(宝),在体育社会(化)的目(标)下实现了自(身)的“国(民)(化)”(发)(展),(成)为国内(体)育(营)(销)的(第)一代受益者;

  而(当)中(国)足球职业(化)(进)(程)如火(如)荼之(时),(健)力(宝)也完美地踩上步(点),将自己的名字烙在了中国足球(历)史上。

  然(而)遗憾的是,曾(经)占(尽)中(国)体育(发)展红利的(健)力宝,却没(能)随(着)(中)国体(育)深化改革的进程而实现转型(升)级。走过37载历程,“健力(宝)”(从)一个(体)育(史)上的传说到(一)个怀(旧)(的)符号,这固然(是)(一)种情怀,但也不得(不)说,是(一)个(遗)憾。

  “(中)国(魔)水”(魔)(力)渐消,当(年)一(代)人的美好(回)忆,也在(时)(代)(流)淌中,化作一声感(慨)白驹过隙的叹息。


【编辑:房家梁】

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